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CATEGORIZAR: EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORÍAS
Cómo se construye una marca fuerte. Edición importada, stock limitado.
Autor: MIR JULIA, JOAN
$ 49.699
Competir dentro de una categoría existente es pelear por migajas. Crear la categoría es otra cosa. Este libro explica el proceso de categorización: cómo se construye una marca partiendo de las necesidades reales del consumidor, cómo se ocupa un espacio que antes no existía y cómo se lo defiende cuando aparecen los que copian.
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